Договор оказания рекламных услуг изготовление – это соглашение между заказчиком (клиентом, желающим разместить рекламу) и исполнителем (рекламным агентством, студией дизайна, типографией и т.п.), в котором прописываются условия создания, производства и последующего размещения рекламных материалов (баннеров, листовок, видеороликов, наружной рекламы и др.). Ниже представлена подробная статья, охватывающая все ключевые аспекты такого договора: правовая база, обязательные пункты, этапы составления, пример типового шаблона и рекомендации по оформлению актов сдачи‑приемки.

Правовая основа договора

Договор оказания рекламных услуг относится к категории договоров возмездного оказания услуг (глава 39 ГК РФ). Основные нормативные акты, регулирующие его:

• Гражданский кодекс РФ (ст. 779‑783 – общие положения о возмездном оказании услуг);
• Федеральный закон «О рекламе» № 38‑ФЗ от (требования к содержанию, маркировке, размещению рекламы);
• Федеральный закон «О защите прав потребителей» (при работе с конечными потребителями);
• Постановления Правительства РФ и нормативные акты отраслевых министерств (например, Минкультуры, Минстроя) – при размещении наружной рекламы.

Важно помнить, что с 1 сентября 2023 г. вступили в силу поправки к закону «О рекламе», касающиеся обязательной маркировки интернет‑рекламы (ОРД). Эти требования должны быть отражены в договоре, если услуги включают размещение в сети Интернет.

Основные элементы договора

Несмотря на разнообразие форм рекламы, типовой договор оказания рекламных услуг изготовление должен содержать следующие разделы:

1. Преамбула – стороны договора, их реквизиты, дата и место заключения.
2. Предмет договора – подробное описание услуг (что именно будет изготовлено: макеты, печатная продукция, видеоролики, наружные конструкции и т.д.), объем, форматы, технические требования.
3. Сроки исполнения – этапы работы (разработка концепции, утверждение макета, изготовление, доставка, монтаж), конкретные даты или периоды, порядок переноса сроков.
4. Стоимость и порядок расчетов – общая цена, разбивка по этапам, валюта, сроки оплаты (предоплата, промежуточные платежи, окончательный расчет), способы оплаты, штрафы за просрочку.
5. Права и обязанности сторон – что должен сделать заказчик (предоставить исходные материалы, утвердить макеты, обеспечить доступ к площадкам), что обязан исполнитель (выполнить работы качественно, соблюсти технические нормы, предоставить отчетность).
6. Приемка и сдача‑приемка результата – порядок составления акта сдачи‑приемки, критерии принятия работ, сроки уведомления о недостатках.
7. Ответственность сторон – штрафы за нарушение сроков, некачественное исполнение, нарушение исключительных прав, неустойка, возмещение убытков.
8. Интеллектуальная собственность – кто владеет авторскими правами на созданные макеты, дизайн, видеоматериалы; порядок передачи прав заказчику (лицензия, отчуждение).
9. Конфиденциальность – обязательство сторон не разглашать информацию, полученную в ходе исполнения договора.
10. Форс‑мажор – перечень обстоятельств, освобождающих от ответственности.
11. Изменение и расторжение договора – порядок внесения изменений, условия одностороннего и взаимного расторжения.
12. Юридические адреса и реквизиты сторон – для направления претензий и исков.
13. Заключительные положения – язык договора, количество экземпляров,ное право, арбитражный суд или судебная инстанция.

Виды рекламных услуг, попадающих под договор изготовления

В зависимости от канала размещения и типа продукции договор может охватывать:

• Наружная реклама (билборды, сити‑формат, световые короба, транспортировочная реклама).
• Печатная продукция (листовки, брошюры, каталоги, визитки, плакаты).
• Супермаркет и POS‑материалы (стеллажи, wobblers, talkers).
• Видеореклама (ролики для ТВ, онлайн‑платформ, кинотеатров).
• Интернет‑реклама (баннеры, медиа‑баннеры, видеопрероллы, таргетированные посты).
• Суvenirы и промо‑продукция (футболки, кружки, ручки с логотипом).
• Аудиореклама (радио‑спот, аудио‑баннеры в подкастах).

Для каждого вида важно прописать специфические технические требования (разрешение файлов, цветовые профили, материалы, крепежные элементы).

Этапы составления договора

1. Подготовка технического задания (ТЗ) – заказчик формулирует цели рекламной кампании, целевую аудиторию, ключевые сообщения, предпочтительные форматы и бюджет.
2. Выбор исполнителя – проведение тендера, запрос коммерческих предложений, проверка портфолио и репутации.
3. Согласование условий – обсуждение цены, сроков, этапов оплаты, прав на интеллектуальную собственность, требований к маркировке.
4. Проект договора – юрист или специалист по контрактам готовит проект, учитывая все пункты из раздела 2.
5. Проверка и подписание – стороны рассматривают проект, вносят правки, подписывают договор (обычно в двух экземплярах).
6. Исполнение работ – исполнитель выполняет работы согласно ТЗ и графику, предоставляет промежуточные отчёты.
7. Приемка результата – составление акта сдачи‑приемки, устранение замечаний, окончательный расчет.
8. Архивация – хранение договора, актов, счетов, материалов и переписки в течение срока исковой давности (обычно 3 года).

Пример типового договора (с placeholder‑ами)

Ниже представлен сокращённый шаблон, который можно адаптировать под конкретные нужды. Все выделенные части следует заменить реальными данными.

ДОГОВОР № __
о оказании рекламных услуг (изготовление)

г. ___________ «___» __________ 20__ г.
Заказчик: ______________________________, именуемый в дальнейшем «Заказчик», в лице ______________________, действующего на основании ______________________.

Исполнитель: ______________________________, именуемый в дальнейшем «Исполнитель», в лице ______________________, действующего на основании ______________________.

ПРЕДМЕТ ДОГОВОРА
Исполнитель обязуется изготовить и передать Заказчику следующие рекламные материалы:

 
Наружный баннер размером 3×6 м, печать на баннерной ткани, UV‑лакировка;
 
Листовки формата А5, 4‑цветная печать, плотность 150 г/м², тираж 5000 шт.;
 
Видеоролик продолжительностью 15 сек, формат MP4, разрешение 1920×1080, H.264.

Технические требования и спецификации изложены в Приложении № 1 (Техническое задание).
СРОКИ ИСПОЛНЕНИЯ
Этапы работ и сроки:

 
Разработка концепции и макетов – до «___» __________ 20__ г.;
 
Утверждение макетов Заказчиком – не более 3 рабочих дней после получения;
 
Изготовление и печать – с «___» __________ по «___» __________ 20__ г.;
 
Доставка и монтаж наружного баннера – «___» __________ 20__ г.;
 
Передача электронных файлов (листовки, видео) – «___» __________ 20__ г.;

В случае переноса сроков по вине Заказчика сроки исполнения автоматически продлеваются на период задержки.

СТОИМОСТЬ И ПОРЯДОК РАСЧЕТОВ
Общая цена договора составляет __________ рублей (включая НДС 20%).
Оплата производится следующим образом:

 
Предоплата 30% – в течение 3 банковских дней после подписания договора;
 
Промежуточный платеж 40% – после утверждения макетов;
 
Окончательный расчет 30% – после подписания акта сдачи‑приемки.

За просрочку платежа начисляется пеня в размере 0,1% от суммы просроченного платежа за каждый день просрочки.

ПРАВА И ОБЯЗАННОСТИ СТОРОН
Заказчик обязан:

 
Предоставить исходные материалы (логотипы, тексты, фирменные цвета) в электронном виде;
 
Утверждать макеты в установленные сроки;
 
Обеспечить доступ к местам монтажа наружной рекламы.

Исполнитель обязан:

 
Выполнить работы качественно, в соответствии с ТЗ и действующими стандартами (ГОСТ, СНИП);
 
Соблюсти требования закона «О рекламе» (маркировка ОРД, ограничения по содержанию);
 
Передать Заказчику все исходные файлы и готовые изделия.


ПРИЕМКА И СДАЧА‑ПРИЕМКА
После завершения каждого этапа Исполнитель составляет акт выполненных работ, который направляется Заказчику для подписания в течение 2 рабочих дней.
Приемка результата осуществляется путем подписания акта сдачи‑приемки (Приложение № 2). Заказчик вправе предъявить замечания в течение 5 рабочих дней с даты получения акта.
Неустраненные недостатки являются основанием для применения штрафных санкций (см. раздел 6).
ОТВЕТСТВЕННОСТЬ СТОРОН
За нарушение сроков исполнения Исполнитель уплачивает штраф в размере 0,05% от неоплаченной части стоимости за каждый день просрочки.
За некачественное исполнение (несоответствие ТЗ, брак) Исполнитель обязан безвозмездно устранить недостатки или вернуть уплаченную сумму за некачественно выполненную часть работ.
Заказчик несет ответственность за предоставление недостоверной информации, нарушающей права третьих лиц (например, использование чужого логотипа без разрешения).

ИНТЕЛЛЕКТУАЛЬНАЯ СОБСТВЕННОСТЬ
Все исключительные права на созданные макеты, дизайн, видеоматериалы переходят к Заказчику после полного расчета по договору.
До полного расчета Исполнитель сохраняет право использовать результаты работ в своем портфолио с указанием названия Заказчика (при отсутствия возражения со стороны Заказчика).

КОНФИДЕНЦИАЛЬНОСТЬ
Стороны обязуются не раскрывать информацию, полученную в ходе исполнения договора, без письменного согласия другой стороны, за исключением случаев, предусмотренных законом.

ФОРС‑МАЖОР
Стороны освобождаются от ответственности за неисполнение обязательств, если это вызвано обстоятельствами непреодолимой силы (стихийные бедствия, войны, эпидемии и т.п.), документально подтвержденными.

ИЗМЕНЕНИЕ И РАСТОРЖЕНИЕ ДОГОВОРА
Любые изменения и дополнения к договору действительны только при оформлении письменного соглашения, подписанного обеими сторонами.
Договор может быть расторгнут по взаимному согласию сторон или в одностороннем порядке при существенном нарушении условий другим стороной (нарушение сроков более 30 дней, неуплаты более двух платежей и т.д.).

ЮРИДИЧЕСКИЕ АДРЕСА И РЕКВИЗИТЫ
Заказчик: ______________________________

Исполнитель: ______________________________

ЗАКЛЮЧИТЕЛЬНЫЕ ПОЛОЖЕНИЯ
Настоящий договор составлен в двух экземплярах, имеющих равную юридическую силу, по одному для каждой стороны.
Действие договора начинается с момента его подписания и продолжается до полного исполнения сторонями всех обязательств.
При возникновении споров стороны стремятся решить их путем переговоров; в случае недостижения согласия спор передается на рассмотрение Арбитражного суда г. ___________.

Подписи сторон:

Заказчик: ______________________ / ______________________

Исполнитель: ______________________ / ______________________

Примечание: В реальном договоре необходимо добавить приложения (Техническое задание, Спецификация, Акт сдачи‑приемки, Счета‑фактуры и т.д.) и проверить соответствие актуальному законодательству на момент подписания.

Особенности учета маркировки интернет‑рекламы (ОРД)

Если в рамках договора предусмотрено размещение рекламы в сети Интернет, исполнитель обязан:

• Убедиться, что каждый рекламный материал содержит пометку «Реклама» и идентификатор рекламодателя (ERID) в соответствии с требованиями ФЗ «О рекламе».
• Предоставить Заказчику отчет о размещении (платформа, даты, показы, клики) с указанием использованных идентификаторов.
• Включить в договор пункт о гарантии соблюдения требований по маркировке и о штрафах за их нарушение (например, уплата штрафа, наложенного Роскомнадзором).

Рекомендации по ведению документации

1. Храните все версии технического задания и согласованных макетов в отдельной папке (электронной и/или бумажной).
2. После каждого этапа подписывайте акт выполненных работ – это упрощает доказательство выполнения обязательств в случае спора.
3. Счета‑фактуры и акты сдачи‑приемки должны нумероваться последовательно и ссылаться на номер договора.
4. При работе с персональными данными (например, при таргетированной онлайн‑рекламе) соблюдайте требования ФЗ‑152 «О персональных данных».
5. Регулярно обновляйте шаблон договора с учетом изменений в законодательстве (например, новые требования к ОРД, изменения в ГК РФ о цифровых актах).

Договор оказания рекламных услуг изготовление – важный инструмент для защиты интересов как заказчика, так и исполнителя. Четко прописанные предмет, сроки, стоимость, порядок приемки и ответственность позволяют избежать недоразумений, обеспечить своевременное выполнение работ и соблюдение всех нормативных требований, включая маркировку интернет‑рекламы. Используя представленный выше типовой шаблон и следуя рекомендациям по этапам составления, вы сможете быстро и качественно оформить договор, адаптировав его под конкретный проект и особенности выбранного канала рекламы.

Помните, что любой договор – живой документ: при изменении условий сотрудничества (добавление новых видов рекламы, корректировка бюджета, изменение сроков) необходимо оформлять дополнительное соглашение, подписываемое обеими сторонами.

Статья подготовлена с учетом актуального законодательства РФ на май 2026 года.