Что такое рекламный кабинет ВКонтакте?

Рекламный кабинет – это личный кабинет‚ где рекламодатель может:

• создавать и управлять рекламными кампаниями;
• настраивать таргетированную рекламу на пользователей ВКонтакте‚ Одноклассников и рекламной сети;
• получать отчёты по расходам‚ креативам и площадкам;
• передавать акты в ЕРИР без выхода на внешний сайт.

Как правильно оформить договор?

Договор с ВК регулирует отношения между рекламодателем и платформой. Основные пункты‚ которые необходимо включить:

1. Стороны договора – полные наименования и адреса сторон.
2. Предмет договора – оказание рекламных услуг (размещение объявлений‚ таргетинг и т.д.).
3. Бюджет и его распределение – указание‚ какие суммы выделяются на каждый рекламный акт.
4. Условия оплаты – сроки‚ формы оплаты‚ наличие НДС.
5. Ответственность сторон – порядок возврата средств‚ гарантии качества.
6. Маркировка рекламы – обязательное указание в рекламных материалах‚ что это реклама‚ и передача актов в ЕРИР.

Пример распределения бюджета:

• Общий рекламный бюджет – 200 000 руб.
• Контрагент А – 150 000 руб. (рекламные услуги для его продукта).
• Контрагент Б – 50 000 руб. (рекламные услуги для его услуг).

Маркировка рекламы и передача актов в ЕРИР

Маркировка рекламы – обязательный шаг‚ который позволяет системе отслеживать‚ что объявление является рекламой. Для этого:

• В рекламном кабинете указывается маркировка – тип рекламного сообщения (текст‚ баннер‚ видео).
• После завершения кампании формируется акт с указанием:
• наименования договора;
• контрагента;
• описания выполненной работы;
• суммы расходов.
• Акт передаётся в ЕРИР прямо из рекламного кабинета ВК – без необходимости заходить на отдельный сайт ОРД.

Это упрощает процесс разметки и гарантирует соответствие требованиям законодательства.

Пользовательское соглашение VK Реклама

Согласно Пользовательскому соглашению VK Реклама‚ обработка данных пользователей используется для:

• полноценного использования сервисов;
• проведения рекламных кампаний;
• предоставления таргетированной рекламы;
• статистических исследований и анализа данных.

Эти пункты важны при составлении договора‚ так как они определяют‚ какие данные могут быть использованы для оптимизации рекламных объявлений.

Оферты для рекламных агентств

Для агентств‚ работающих с ВК‚ предусмотрены специальные оферты:

• Оферта для рекламных агентств (нерезидентов) – официальное предложение ООО ВК заключить договор о рекламных услугах.
• Помощь агентствам по работе с myTarget – подробные условия размещения рекламных материалов‚ порядок расчётов (включая НДС).
• Оферта на оказание услуг для исполнителей – условия расчётов‚ сроки возмещения‚ порядок формирования закрывающей документации.

Все оферты доступны в личном кабинете и могут быть приняты в электронном виде.

Настройка отчётов и распределение по изначальному договору

Для удобства контроля над рекламой в кабинете ВК предусмотрена функция настройки отчётов:

• Размещение отчётов по креативам‚ площадкам и изначальному договору.
• Автоматическая отправка данных в ЕРИР.
• Возможность экспорта отчётов в PDF/Excel для последующего анализа.

Эти настройки позволяют точно отслеживать‚ какие рекламные материалы и площадки использовались в рамках конкретного договора.

Документы‚ необходимые для запуска рекламы

Перед запуском рекламной кампании необходимо подготовить несколько документов:

1. Справка VK Рекламы – подтверждает‚ что в рекламе нет скрытых условий‚ влияющих на стоимость.
2. Образцы заполнения договоров – трудовые договоры‚ договоры аренды‚ договоры купли‑продажи и др.‚ если они требуются для рекламного проекта.
3. Оферта на оказание рекламных услуг – официальное предложение ООО ВК заключить договор с рекламодателем.
4. Документы‚ подтверждающие право на рекламу – если рекламный материал содержит особые требования (например‚ реклама алкоголя‚ медикаментов).

Все документы загружаются в Поддержку для согласования.

Новый рекламный кабинет ВКонтакте: как создать и подключить

В 2025 году ВКонтакте представил новый рекламный кабинет‚ который объединяет:

• Таргетирование на пользователей ВКонтакте‚ Одноклассников и рекламной сети;
• Интеграцию с сервисом eLama для автоматизации загрузки бюджета;
• Удобный интерфейс управления креативами‚ бюджетами и отчётами.

Подключить новый кабинет можно через личный кабинет ВК‚ выбрав пункт «Создать новый рекламный кабинет». После этого следует выполнить настройку бюджета‚ загрузить креативы и указать целевые действия.

Оформление договора рекламный кабинет ВК – это многоэтапный процесс‚ требующий внимания к деталям:

• Правильное распределение бюджета и указание всех сторон;
• Маркировка рекламы и передача актов в ЕРИР;
• Соответствие Пользовательскому соглашению и офертам;
• Подготовка необходимых документов перед запуском кампании.

Соблюдая эти рекомендации‚ вы сможете эффективно использовать рекламный кабинет ВКонтакте‚ минимизировать риск нарушений и обеспечить прозрачность всех рекламных операций.

Если у вас возникнут дополнительные вопросы по оформлению договора или работе с рекламным кабинетом‚ оставляйте комментарий ниже – мы постараемся помочь!