Вопрос о возможности рекламировать адвокатскую деятельность стоит в российском правовом поле уже несколько десятилетий. Несмотря на то, что в законодательстве нет прямого запрета «рекламы», существует целый комплекс ограничений, регулирующих, какую информацию адвокат может распространять о себе и своих услугах. В статье рассматриваются:

• основные нормативные акты, регулирующие рекламу адвокатов;
• что считается допустимым информированием, а что – запрещённой рекламой;
• права и обязанности адвоката при обнаружении незаконной рекламы;
• сравнение с рекламой юридических услуг, предоставляемых юристами без статуса адвоката;
• современные тенденции и предложения по реформированию.

Нормативно‑правовая база

Федеральный закон «Об адвокатуре и адвокатской деятельности» (ФЗ‑63)

Ключевые положения, ограничивающие рекламную деятельность адвокатов, находятся в статье 161 этого закона. Основные требования:

1. Запрещено размещать предложения по делу в средствах массовой информации, мессенджерах, на досках объявлений и т.п.;
2. Запрещено использовать слово «адвокат» и его производные в рекламных сообщениях, если они адресованы физическим лицам, не являющимся адвокатами;
3. Запрещено делать оценочные характеристики, отзывы, сравнения с другими адвокатами или их критику.

Кодекс профессиональной этики адвоката (КПЭА)

Пункт 7.5 рекомендаций КПЭА гласит, что адвокат не вправе размещать информацию о себе в рекламе организаций, оказывающих юридические услуги, если эти организации не являются адвокатскими образованиями. Кроме того, в КПЭА подчёркивается запрет на:

• двусмысленные формулировки, вводящие потенциальных доверителей в заблуждение;
• создание безосновательных надежд у клиентов.

Дисциплинарный кодекс адвокатуры

Если адвокат нарушает вышеуказанные ограничения, к нему может быть применено дисциплинарное взыскание – от замечания до отстранения от практики.

Что допускается: информирование vs. реклама

Согласно ФПА (Федеральной палате адвокатов) и КПЭА, адвокат может публиковать следующую информацию, при условии, что она не содержит рекламных элементов:

• ФИО, контактные данные, адрес офиса;
• Перечень специализаций (например, уголовное право, семейное право и т.д.);
• Краткую биографию, сведения об образовании и стаже работы;
• Ссылки на научные публикации, участие в конференциях, преподавательскую деятельность.

Важно, что такие сведения должны быть нейтральными и не содержать фраз типа «лучший адвокат», «гарантированный результат», «поможем выиграть дело» и т.п.

Что считается запрещённой рекламой

К рекламным сообщениям относятся любые формы публичного предложения услуг, в т.ч.:

• Текстовые объявления в интернете, соцсетях, на сайтах юридических компаний;
• Баннеры, видеоролики, рекламные листовки;
• Публичные выступления, где присутствует прямое предложение «обратитесь ко мне за помощью»;
• Отзывы и рекомендации, размещённые от имени третьих лиц без их согласия.

Запрещено также использовать слово «адвокат» в рекламных слоганах, если рекламируемый субъект не имеет статуса адвоката.

Обязанность адвоката сообщать о нарушениях

Если адвокат (или адвокатское образование) обнаруживает, что его имя или услуги рекламируются без согласия и в нарушении требований закона, он обязан:

1. Составить письменное заявление в Совет адвокатов по месту своей практики;
2. Предоставить доказательства (скриншоты, копии объявлений и т.д.);
3. Содействовать проверке и, при необходимости, требовать удаления рекламных материалов.

Эта обязанность прописана в статье 17 Закона об адвокатуре.

Сравнение с рекламой юридических услуг, предоставляемых юристами без статуса адвоката

Юристы, не являющиеся адвокатами, находятся в иной правовой категории. Для них нет ограничений, аналогичных тем, что действуют в отношении адвокатов:

• Они могут свободно размещать рекламные объявления в интернете, на телевидении, в печатных изданиях;
• Могут использовать в рекламе такие формулировки, как «опытный юрист», «гарантированный результат»;
• Не подпадают под дисциплинарные санкции за рекламные нарушения, если их деятельность не регулируется отдельным законом.

Это создает неравенство в конкурентной борьбе между частнопрактикующими юристами и адвокатами, что часто упоминается в дискуссиях о реформе рекламных ограничений.

Практика и судебные решения

Одно из недавних решений (2024 г.) оставило без изменения постановление о том, что наличие у должника намерения продолжать профессиональную деятельность и актуальная информация на сайте не являются доказательством получения им дополнительных доходов. Суд отметил, что:

«Особый правовой статус адвоката накладывает серьезные ограничения как в профессиональном, так и личном плане, что полностью проявляется в вопросе о возможности рекламы деятельности адвоката».

Таким образом, даже если адвокат размещает на сайте сведения о месте работы и специализации, это не считается рекламой, но нарушение рекламных правил может стать основанием для дисциплинарного производства.

Аргументы за смягчение ограничений

1. Конкурентная справедливость. Юристы‑практики могут активно рекламировать свои услуги, тогда как адвокаты ограничены в публичных коммуникациях.
2. Технологический прогресс. Современные каналы (соцсети, мессенджеры) требуют адаптации этических норм к новым формам коммуникации.
3. Публичный интерес. Потенциальным клиентам важно быстро находить квалифицированного специалиста; ограничение информации может затруднять доступ к правовой помощи.
4. Опыт зарубежных стран. В большинстве европейских юрисдикций адвокаты могут рекламировать свои услуги при соблюдении определённых правил (например, обязательное указание лицензии).

Перспективы развития

В ближайшие годы ожидается несколько направлений реформ:

• Разработка единого реестра рекламных материалов, где адвокаты смогут размещать только нейтральную информацию;
• Уточнение терминологии в законе, чтобы исключить двойственное толкование слова «адвокат» в рекламных контекстах;
• Повышение ответственности за незаконную рекламу со стороны третьих лиц, использующих имя адвоката без согласия.

Хотя в российском законодательстве нет прямого запрета на рекламу адвокатской деятельности, действующая система ограничений фактически делает её невозможной в традиционном понимании. Адвокаты могут лишь информировать о своей квалификации, месте работы и специализации, избегая любых оценочных и рекламных формулировок. Нарушения влекут за собой дисциплинарную ответственность и требуют обязательного сообщения в Совет адвокатов.

Существует растущий общественный запрос на смягчение этих ограничений, что связано с усилением конкуренции между адвокатами и другими юридическими специалистами, а также с необходимостью адаптации к цифровой среде. В ближайшее время можно ожидать постепенного пересмотра правил, однако пока соблюдение текущих норм остаётся обязательным для всех практикующих адвокатов.

Дата публикации:  г.