В современном цифровом маркетинге настройка и ведение рекламных кампаний стали одним из ключевых факторов успеха любого бизнеса. Для того чтобы сотрудничество между рекламодателем и агентством было прозрачным, законным и защищённым, необходимо заключить договор, в котором чётко прописаны права и обязанности сторон, порядок расчётов, а также требования к маркировке рекламы в соответствии с Федеральным законом № 38 «О рекламе».
Что такое договор на настройку рекламной кампании?
Договор на настройку рекламной кампании – это юридический документ, в котором рекламодатель (заказчик) поручает рекламному агентству (исполнителю) провести комплексные работы по созданию, запуску, оптимизации и сопровождению рекламных объявлений в выбранных рекламных площадках (Google Ads, Яндекс.Директ, VK Реклама и т.д.).
Юридические основания
- Федеральный закон РФ «О рекламе» (ФЗ‑38) – регулирует порядок размещения рекламы, требования к маркировке, защиту прав потребителей.
- Гражданский кодекс РФ – устанавливает общие правила договорных отношений.
- Положение о системе обязательного реестра данных (ОРД) – обязательное хранение и передача сведений о рекламных материалах.
- Положения о защите персональных данных (ФЗ‑152).
Содержание договора
Ниже приведён подробный перечень разделов, которые обычно включаются в договор на настройку рекламной кампании.
Предмет договора
В этом разделе описывается конкретный набор услуг, которые будет предоставлять исполнитель:
- Разработка стратегии рекламной кампании.
- Создание рекламных объявлений (текст, графика, видео).
- Определение целевой аудитории и подбор ключевых слов.
- Настройка рекламных кабинетов и запуск кампаний.
- Мониторинг и оптимизация показателей (CTR, CPC, CPA).
- Подготовка и сдача отчётности.
- Обеспечение маркировки объявлений и передача данных в ОРД.
Права и обязанности сторон
Здесь фиксируются конкретные действия, которые должны выполнить обе стороны.
Обязанности Исполнителя
- Провести анализ рынка и целевой аудитории.
- Разработать рекламную стратегию и бюджет.
- Создать рекламные материалы в соответствии с требованиями заказчика.
- Настроить рекламные кампании в выбранных площадках.
- Проводить регулярную оптимизацию и тестирование объявлений.
- Обеспечить маркировку рекламных объявлений и передать данные в ОРД.
- Предоставлять отчётность в установленный срок.
- Соблюдать требования ФЗ‑38 и законодательства о защите персональных данных.
Обязанности Заказчика
- Предоставить все необходимые материалы (логотипы, тексты, целевые страницы).
- Согласовать стратегию, креативы и бюджеты.
- Оплатить услуги в соответствии с условиями договора.
- Соблюдать требования к содержанию рекламных объявлений.
- Своевременно реагировать на запросы Исполнителя и вносить согласованные изменения.
Стоимость услуг и порядок расчётов
В договоре необходимо уточнить:
- Фиксированную сумму за запуск кампании и за последующее сопровождение.
- Порядок расчётов (первоначальный аванс, промежуточные платежи, окончательный расчёт).
- Условия возврата средств при неисполнении обязательств.
Сроки исполнения
Указывается дата начала и окончания работ, а также промежуточные контрольные точки.
Конфиденциальность и защита данных
Обязательства сторон по защите конфиденциальной информации и персональных данных, включая требования ФЗ‑152.
Права на интеллектуальную собственность
Определяется, кому принадлежат права на созданные рекламные материалы, а также условия их использования.
Маркировка рекламы и передача в ОРД
Согласно ФЗ‑38, все рекламные объявления должны быть маркированы и переданы в ОРД. В договоре фиксируются:
- Обязанность Исполнителя передать данные в ОРД.
- Требования к идентификатору рекламы.
- Ответственность за нарушение маркировки.
Условия расторжения договора
Постановка условий, при которых договор может быть расторгнут досрочно, включая нарушение обязательств, изменение законодательства и т.д.
Разрешение споров
Указывается порядок урегулирования конфликтов – переговоры, медиация, арбитраж, судебные разбирательства;
Прочие условия
- Накладные расходы.
- Форс-мажор.
- Срок действия договора.
- Порядок изменения и дополнения договора.
Пример ключевых пунктов договора
Предмет договора
Исполнитель обязуется выполнить работы по настройке, запуску и сопровождению рекламной кампании в сети Интернет, включая:
- Разработку рекламной стратегии.
- Создание рекламных объявлений.
- Настройку рекламных кабинетов.
- Оптимизацию и мониторинг.
- Подготовку отчётности.
- Обеспечение маркировки объявлений и передачу сведений в ОРД.
Обязанности Исполнителя
Исполнитель обязуется:
- Соблюдать требования ФЗ‑38 и законодательства РФ.
- Передать данные о рекламных объявлениях в ОРД в течение 5 рабочих дней с момента их публикации.
- Своевременно реагировать на запросы Заказчика и вносить согласованные изменения.
Стоимость услуг
Стоимость услуг по договору составляет:
- Фиксированная сумма за запуск кампании – 1 000 000 ₽.
- Ежемесячное сопровождение – 200 000 ₽ (с 1‑го дня месяца).
- Промежуточные платежи – 50 % от стоимости услуг при подписании договора, оставшаяся часть – 30 дней после сдачи промежуточного отчёта.
Маркировка рекламы
Исполнитель обязуется:
- Обеспечить маркировку всех рекламных объявлений в соответствии с требованиями ФЗ‑38.
- Передать идентификатор рекламы и пометку «Реклама» в ОРД.
- Соблюдать порядок отчётности согласно пункту 2.1.7 договора.
Как правильно заполнить договор?
- Соберите все необходимые данные: контактные сведения сторон, бюджет, сроки, рекламные площадки.
- Определите перечень услуг: уточните, какие именно работы будут выполняться.
- Установите стоимость и порядок расчётов: включите аванс, промежуточные платежи и окончательный расчёт.
- Укажите требования к маркировке и передаче в ОРД: это обязательный пункт в соответствии с ФЗ‑38.
- Добавьте разделы о конфиденциальности и защите данных: особенно важно для рекламодателей, работающих с персональными данными.
- Проверьте юридическую корректность: рекомендуется обратиться к юристу, специализирующемуся на рекламе и цифровом маркетинге.
Договор на настройку рекламной кампании – это не просто бумажный документ, а инструмент, который защищает интересы обеих сторон и обеспечивает прозрачность сотрудничества. Важно:
- Включать все ключевые обязательства и права.
- Учитывать требования закона о маркировке рекламы.
- Обеспечивать точность и полноту отчётности.
- Регулярно обновлять договор в соответствии с изменениями законодательства.
Соблюдение всех пунктов договора гарантирует законность рекламных действий, минимизирует риски и повышает эффективность рекламных кампаний.
Если вам нужен готовый шаблон договора, вы можете воспользоваться онлайн‑генераторами, такими как DataDoc, или скачать бесплатный бланк с официальных порталов, например, МойДело.